1.- Qué son las redes de afiliación online
Hoy en día nadie puede dudar del futuro del Marketing de Afiliación, compañías como Tradedoubler, Zanox o el Grupo Antevenio mantienen sus crecimientos año tras año, cotizan en bolsa y son modelos para otras tantas que intentan situarse en este sector emergente.
Si lo miramos desde el punto de vista del anunciante, las estrategias exitosas de Vueling, DELL, Muchoviaje, CEAC, Apple y muchos otros, son una demostración del potencial de esta estrategia, siempre que se utilice de forma correcta.
Por último, el gran actor en este negocio, el afiliado, considerado para muchos, entre los que me incluyo, una de las claves del presente y futuro de la Afiliación. De otra manera, ¿Cómo entendemos que soportesllevados por una sola persona sean capaces de convertir mejor el tráfico que los grandes soportes?, ¿o qué consigan posicionarse mejor en buscadores que empresas que utilizan infinidad de recursos, ¿o qué tengan bases de datos muy segmentadas con las que consiguen más respuesta que los propios anunciantes?.
Las Redes de afiliados son plataformas online donde se ponen en contacto anunciantes que quieren publicitar su marca, productos y servicios, con páginas web de todo tipo y tamaño que quieren incluir publicidad en su site y así obtener ingresos.
Así de sencillo. Es un medio, un lugar donde anunciantes y soportes se encuentran. Unos indican la comisión que ofrecen a los soportes por utilizar su publicidad y los otros, sabiendo esta comisión, utilizan un anunciante o a varios.
La Red de afiliados vive de la comisión que el anunciante paga al afiliado.
2.- Esquema de negocio de las redes de afiliación online
El cliente entra en una Web afiliada a un programa de afiliación y realiza una acción en esa página (hace click en un formato publicitario, rellena un formulario, compra…). Esa acción deja una marca “tracking” con los datos de la campaña (soporte, espacio, formato, creatividad…) que se arrastra a la página de seguimiento de ventas de la empresa de Afiliación.
Con esta información se liquida a los afiliados de forma individual o a través de una subred. Algunos programas de afiliación repercuten parte de sus beneficios en el propio cliente para incentivar la revisita.
Las Plataforma o Redes de Afiliación permiten al anunciante, mediante un programa de afiliación, estar en contacto y realizar campañas con infinidad de Websites con los que, por falta de recursos o por desconocimiento del medio, jamás tendría una relación.
¡Sigan atentos!
Eduardo Liberos (@eduardoliberos)
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